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Le principe des pages de partenaires est fréquemment mis en place sur nombre de sites Internet.
Il ne faut pas se leurrer, le but est généralement de pratiquer des échanges de liens et de permettre ainsi d’afficher les liens vers les sites avec lesquels des échanges sont pratiqués.

L’objectif final est d’accroitre le nombre de liens entrants vers son site afin de renforcer la popularité de celui-ci aux yeux des moteurs de recherche. Certaines règles sont toutefois à respecter pour proposer ou bénéficier d’un échange de lien profitable. Nous traitons dans cet article des « réactions » de Google spécifiquement.



Pourquoi Google n’aime pas les pages « partenaires » ?

Dans la pratique, en procédant à ces échanges, on ne respecte pas réellement le comportement naturel d’un webmaster qui fait un lien vers un autre site car celui-ci complète ou élargit le champ du sujet du site. On pratique ces échanges pour influencer le classement de notre propre site.
Forcément, Google déteste que l’on cherche à manipuler ses résultats… Dont’ be evil

Dans un monde sans référenceurs, à quoi ressemblerai une page « partenaires » ?

Elle serait constituée de vrais partenaires. C’est-à-dire de sites qui ont un rapport avec la thématique de votre propre site. Vous feriez un petit descriptif du site de votre partenaire pour expliquer à vos visiteurs ce qu’ils vont y trouver. Cela permettrait à l’internaute de faire un choix parmi les sites proposés. Vous feriez peut-être aussi des liens vers les pages internes du site, de manière à faciliter le choix de l’internaute.

Que trouve-t-on aujourd’hui dans de nombreuses pages partenaires ?

La majorité d’entre elles sont composées d’une liste de liens sans aucune explication.
En lisant le code, on se rend compte que les liens représentent parfois jusqu’à 80 % du contenu de la page. D’ailleurs, celles-ci on souvent un Page Rank grisé (d’accord, le Page Rank n’est pas une fin en soi, mais quand il est grisé, c’est tout de même un indicateur de très mauvais augure).
En prime, ces pages comportent souvent 50 voir 100 liens sortants, c’est dire la dilution de l’efficacité espérée.
Globalement, avoir un backlink (lien entrant) à partir de l’une de ces pages ne sert quasiment à rien pour impacter favorablement la popularité de votre site.

Mais alors, une belle page « partenaires » efficace, c’est comment ?

C’est une page intéressante ! Une page sur laquelle on trouve une vraie information ! Une page utile au visiteur !
Et comme par hasard, quand c’est utile au visiteur, on se rend compte que Google apprécie (je ne suis pas lèche-bottes, je constate. Google me fait suffisamment de misère en ce moment sur un autre sujet pour qu’actuellement je le déteste).